企業(yè)發(fā)展必定需要廣告投入，但當(dāng)巨資投下去的時(shí)候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺(tái)了，有的企業(yè)因沒把廣告費(fèi)花在刀刃上或者采取了不正確的措施而導(dǎo)致企業(yè)勞 筋傷骨，損失很大筆資金
很多家具企業(yè)在廣告宣傳的實(shí)際操作過(guò)程中都遇到了這樣的困境，花費(fèi)巨資廣告費(fèi)做宣傳，結(jié)果收效不大，甚至拖垮了企業(yè)。就這好比用萬(wàn)兩黃金做了一張弓，但箭卻是用面粉做的。再貴，但箭不實(shí)仍舊是竹籃打水一場(chǎng)空面粉做的箭沒有力度，猶如一盤散沙，很難射中目標(biāo)，即使射中了也不會(huì)給別人留下任何印記，
最多只能留下一餐不可口的饅頭。
有的企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)誤認(rèn)為只要有鋪天蓋地的廣告，這個(gè)品牌就能崛起， 但單靠廣告宣傳還是勢(shì)單力薄。而品牌在推廣過(guò)程中，僅靠廣告也是絕對(duì)不行的。塑造品牌的核心關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地做廣告。同時(shí)，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對(duì)企業(yè)品牌有幫助同時(shí)又對(duì)社會(huì)有益的新聞才能稱作合適的新聞， 而這些新聞的創(chuàng)造應(yīng)該符合"四勢(shì)識(shí)社會(huì)發(fā)展之勢(shì)識(shí)行業(yè)發(fā)展之勢(shì)、識(shí)企業(yè)發(fā)展之勢(shì)、識(shí)大眾興趣之勢(shì)。
產(chǎn)品是冰冷的可品牌卻是有血、有肉、有靈魂、有情感的。產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)，會(huì)落 伍，會(huì)被模仿，可品牌是獨(dú)一無(wú)二的。在人們的購(gòu)買活動(dòng)中，消費(fèi)者出于可靠、省時(shí) 和時(shí)尚等方面的考慮，只認(rèn)品牌購(gòu)買現(xiàn)象相當(dāng)普遍。當(dāng)消費(fèi)者面臨的是同類商品的全 部品牌時(shí)，能被了解的只能是某些被大眾媒體廣而告之的那部分品牌。正如大衛(wèi) ·奧 格威所說(shuō)的“每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資”。好的廣告創(chuàng)意能引起人們對(duì) 品牌的好的聯(lián)想，然而，再好的創(chuàng)意廣告，播出次數(shù)多了，也容易引起人們的反感。
但是如南國(guó)奧園運(yùn)動(dòng)就在家門口"主題系列，以及百威啤酒不變的“螞蟻” 等系列廣告則比單一的廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。具體來(lái)說(shuō)，系列廣告在品牌形象傳播中具有這樣一些優(yōu)勢(shì)：系列廣告的“主題”是富有創(chuàng)意的，有利于 提升品牌形象，增強(qiáng)品牌魅力。任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)，廣告創(chuàng)意的好壞直接決定了品牌形象的優(yōu)劣。一個(gè)好的創(chuàng)意主題可以誕生許多在風(fēng)格上一 致的廣告系列，你無(wú)法掌握它會(huì)變成什么樣子，但它留給人們的是更多的想象空間。
系列廣告持續(xù)穩(wěn)定，有利于保持品牌的青春活力。優(yōu)秀的廣告往往有“根”、有“活”的源頭，結(jié)合企業(yè)不同時(shí)期的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的廣告定位、創(chuàng)意訴求，一個(gè)接一個(gè)系列 地持續(xù)下去，在某種程度上通過(guò)幾個(gè)系列、幾次的廣告投放可以迅速提升企業(yè)的形象，然而品牌要增值、形象要穩(wěn)定還需持續(xù)的系列廣告。系列廣告能讓產(chǎn)品品牌的定位更加深入人心。作為從同一個(gè)主題發(fā)展成的系列廣告有自己的定位，定位是在消費(fèi)者有限的需求心理空間尋找一個(gè)有效的位置。要做好廣告，首先要了解消費(fèi)者，吶喊 式的單一的廣告已不足以吸引、打動(dòng)他們；相反，循序漸進(jìn)、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。
當(dāng)然，廣告也不是萬(wàn)能的，并不是所有的系列廣告都能有效地提升品牌形象，那 些蹩腳的系列廣告可能起到適得其反的效果，那么廣告人就要制作好的系列廣告，來(lái) 充分發(fā)揮它在品牌傳播中的優(yōu)勢(shì)。飲料產(chǎn)品的特點(diǎn)是技術(shù)含量不高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易模仿，且對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升 級(jí)改進(jìn)的空間不大。這樣一來(lái)，要維持某一 品牌在同種產(chǎn)品上的長(zhǎng)期銷售是 件困難的事情。而可口可樂與消費(fèi)者品牌溝通是多方面的，包括廣告、贊 助、事件、公益、促銷、產(chǎn)品包裝等。在每個(gè)方面，消費(fèi)者都能見到可口可 樂的精彩表現(xiàn)。
今天，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和媒介環(huán)境的升級(jí)，品牌傳播也不斷進(jìn)化，僅靠一個(gè)廣告紅 遍中國(guó)的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，如今的廣告與品牌溝通，需要專業(yè)的精細(xì)化運(yùn)作。【智風(fēng)績(jī)效】建議企業(yè)家也要認(rèn)識(shí)到，并非只有像可口可樂這樣的國(guó)際大品牌才有必要做持續(xù)的、精細(xì)的品 牌溝通，對(duì)于我國(guó)品牌建設(shè)而言，也可以充分、有效地利用自身的資源進(jìn)行精耕細(xì) 作，不斷地與消費(fèi)者溝通，強(qiáng)化品牌意識(shí)，方能在強(qiáng)勢(shì)品牌的打壓下獲得一席之地。
