名人代言是各種復(fù)雜利益的問(wèn)題。名人是指在社會(huì)有一定影響力和號(hào)召力的一個(gè)社會(huì)群體，人們通常所指的名人，其范圍主要包括政治明星、娛樂(lè)明星或文化明星等。

最近社會(huì)有關(guān)明星代言的評(píng)論很多，主要觀點(diǎn)有“名人代言要承擔(dān)連帶責(zé)任”“名人代言明知假藥代言仍代理的，要追究刑事責(zé)任”等，名人代言廣告涉及宗教、倫理道德和法律等諸多方面。

名人代言廣告涉及宗教道德問(wèn)題。一個(gè)明星要代言化妝品廣告，要按有關(guān)規(guī)定自己使用一段時(shí)間后才允許做代言廣告，如果不使用就代言廣告，那就是虛假代言。一 旦代言，出問(wèn)題那就是娛樂(lè)明星搬石頭砸自己的腳。當(dāng)前的社會(huì)處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型期，各種問(wèn)題出現(xiàn)與大環(huán)境有關(guān)，也與社會(huì)代言有關(guān)。明星為了出名，想盡了一切辦法， 一旦出名有機(jī)會(huì)收回成本，也是各方利益所愿，一切向錢看，要銀子不要面子的 代言就會(huì)很正常的，社會(huì)對(duì)明星給予很高的期望，明星應(yīng)是擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的代表，應(yīng)是人們遵守道德的模范。但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)非如此。

對(duì)名人代言缺乏有效的法律約束，虛假代言所付出的代價(jià)太少。關(guān)于明星代言出事情的解決的手段通常是輿論批評(píng)，明星代言藥物和食物，若出了問(wèn)題，后果是最為嚴(yán)重的了，可還是沒(méi)有懲罰，如三鹿奶粉事件中明星代言問(wèn)題就沒(méi)好好解決，法律根本沒(méi)有介入(或者法律還沒(méi)有辦法介人，法律約束力不強(qiáng))。至于明星代言非涉及人身安全的廣告，那就更沒(méi)人理會(huì)了，廣告只要不出人命，一般引不起社會(huì)的重視，誤導(dǎo)的是消費(fèi)者，多贏的是明星和廠家。加上中國(guó)“法不責(zé)眾”的民族思維，不出問(wèn)題 就不會(huì)有相應(yīng)的懲罰。代言廣告更加肆無(wú)忌憚，出事情的幾率太少了，而懲罰的力度 太輕了。

近年來(lái)，消費(fèi)者只要打開(kāi)電視、翻開(kāi)報(bào)紙，不難發(fā)現(xiàn)明星代言的廣告鋪天蓋地、已成泛濫之勢(shì)。明星為了錢，隨便什么廣告都接，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年上半年，全國(guó)消協(xié)系統(tǒng)受理虛假違法廣告的投訴多達(dá)15483件。明星在廣告中為  藥品、保健品、化妝品鼓吹，以“患者”、“受益者”的身份出現(xiàn)，苦口相勸或信誓旦旦： "我用過(guò)，信我，信它，沒(méi)錯(cuò)!"然而，事實(shí)是他們從來(lái)沒(méi)有以身試藥。

一些地方的消協(xié)曾對(duì)明星們發(fā)出公開(kāi)信，提醒明星應(yīng)珍惜作為公眾人物的聲譽(yù)， 遵守職業(yè)道德，不做虛假?gòu)V告。然而消協(xié)苦口婆心的忠告，又有幾個(gè)明星肯聽(tīng)?一些明星所做的虛假?gòu)V告，實(shí)際上早已超出了道德的范疇而涉嫌欺詐了。在歐洲國(guó)家，明星做廣告弄虛作假是要進(jìn)監(jiān)獄的。法國(guó)一位電視主持人就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而銀鐺入獄。在美國(guó)，視明星代言為“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?要求做廣告的明星必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者一旦查出不實(shí)，不僅消費(fèi)者可據(jù)此索賠，法律還要對(duì)其重罰一位好萊塢演員就因?yàn)榧佟白C言廣告”被罰50萬(wàn)美元。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品是偽劣產(chǎn)品，那就意味著他須向社會(huì)公開(kāi)道歉，會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作，總之是損失巨大。

對(duì)明星代言廣告引發(fā)的后果是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任?又應(yīng)該如何承當(dāng)?他們花那么 幾十秒甚或幾分鐘的時(shí)間就能獲得那么多的酬金，但是國(guó)家還沒(méi)有明文規(guī)定給他們 的酬金定個(gè)上限，更別說(shuō)承擔(dān)后果了，以至于他們只知道索取，拿到酬金后似乎就 高枕無(wú)憂了。如果說(shuō)有些代言人代言的商品確實(shí)質(zhì)量不錯(cuò)的話，也就算了但要是他們違心做的虛假宣傳的話，到頭來(lái)受損失的還不是廣大消費(fèi)者嗎?【智風(fēng)績(jī)效】疑問(wèn)誰(shuí)來(lái)為他們的傷害買單?那些明星代言如果沒(méi)有對(duì)任何后果負(fù)責(zé)任的話，許多人只會(huì)淪為金錢的奴隸的。他們是為了利用自己的名氣獲取最大的利益，企業(yè)又把這些籌碼附加到了 消費(fèi)者的頭上，讓老百姓多花了許多不應(yīng)該花的錢，這樣想的話有些代言人的道德 是出了問(wèn)題的。